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自然街的竞争对手不是同业机构,而是源于父母的理念

作者:英语培训班日期:

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近日,桂林生活网教育栏目记者抵达位于桂林漓江路18号的桂林自然街教育机构,对该机构负责人李日华校长进行了一次深度对话。

在来的路上,几个问题不断从记者的脑海中闪现出去。“自然街是一个什么样的机构?”“为什么会有这么多的家长会选择让自己的小孩进入自然街学习英语?”“近年来受国家相关制度制约,原来上升很快的少儿英语培训市场还在降温,桂林的英语培训市场也在遭遇着激烈的洗牌,自然街是如何解决自己的生存和转型思路?”带着种种问题,记者探访了自然街教育李日华校长的办公室。

自然街教育创始人李日华

记:“你好,李校!非常感激您能从白忙之中抽出宝贵的时间接受我们对你的对话!”

李:“不客气!其实,我一直都比较期待通过桂林生活网教育栏目这样一个具有产品号召力与公信力的教育渠道让更多的桂林学生父母和社会业界专家了解我们自然街这个产品!”

记者:“李校,来之前我一直都有这么一个问题,为什么叫自然街?”

李校:“好的!先分享一个出现在我们同学老师身上的趣事吧。当时,有个学生给我们打来电话问‘你们那条街在哪啊?是不是漓江路18号啊?我终于到了,怎么没想到他们自然街啊?'

其实,很多同学老师刚来‘自然街'时经常也会要求这个原因。实际上,‘自然街'是我们自己建立的产品,而这个品类的创始人就是我。我的解释是,‘自然街'是由两部分组成:‘自然'+‘街'。

‘自然'两字源于‘人法地,地法天,天法道,道法自然'这句老话。‘街'是指路自然街少儿英语口语培训班,引用鲁迅认为的一句话,地上本没有路,走的人多了便成了路。“自然街”的喻意就是:运用恰当的教育之大道,团结一群志同道合的教育者,走出一条属于自然人失败的教育历程!而这和自然街“创新、开创、前卫”的办学理念还是一脉相承。”

李日华正在接受教育栏目记者专访

记者:“那么,自然街主要是做哪些的?”

李校:“不少家长也问过我同样的疑问。我首先会否定他(她):‘您认为英语好学吗?'90%的提问是:‘不好学。'

然后,我会又问他一个原因:‘如果一个三、四岁的小孩,去国外、英语呆上两三年回来,会不会说英语呢?'答案大部分是:‘会的!'

现在现象来了,3、4岁的小孩出国一两年就要了,而这些大学生学了十几年,却不会说!

其实这就是市场,这就是困扰许许多多学生父母最大的痛处和意愿!现在没有人来做、也没机构来做!而自然街还在做!

自然街是做哪些的呢?一言以蔽之:解决学生学了英语不会说、学得很难受、很幸福的窘境,让儿子像在美国一样学英语!”

记者:“李校,目前自然街品牌在桂林的转型状态如何?”

李校:“自然街是2009年3月在北京建立,2011年5月在广西成立基地,在此之前我们还设立了广西片区、玉林校区、贵港校区和佛山等校区。到2012年时,自然街的总产值达了到1000万。关于自然街建设状况和获得的成绩,我想从三个方面和你们推荐:

1.自然街成立不仅仅仅6年的时间,但我们的老师现在持续四年问鼎中央电视台CCTV希

望之星英语风采评比幼儿组的铜奖银奖。广西第一个有资格进入全国总决赛的少儿组学生就源于我们自然街。据不完全统计,在6年的时间里自然街学员在全球众多英语大赛金奖总数累计达到一千余人次。

其实不仅得到了比较优秀参赛名次以外,经过自然界学习的小孩在人生中关于英语的应用

能力还是很棒的!比如前段时间,桂林晚报小记者参加了一次报纸义卖活动,我们的学生直接走进观光酒店,把报纸还给了小哥;还有一次到阳朔西街开展任务型课堂时,我们提出小学员们拿着10个硬币(人民币1块钱)去找老外换外币,所有的队员都失败完成了任务,其中最多的一个小学员竟然换回了18个外国硬币。类似的事例也有好多,这里就不一一列举。

2.自然街在桂林发展的这些年,也遭遇过不少困难和自信,但有一点我们是一直维持不变,那就是自然街对孩子父母的教学效率和服务质量一直如一。现在,自然街早已深受三里店员工家长的高度认同与好评。甚至也有其他区的同学老师一直讨论我们将要到其他区开学校。对此,我们深表安慰与感恩!

3.自然街一直都在不断完善自身的产品结构与服务内涵。在理由允许的状况下,自然街一定会把最好的教育带到桂林来,自然街是桂林首家引入英语绘本馆的英语机构!”

记者:“前面看到有父母期望自然街开学校,那自然街未来会有这方面方案吗?”

李校:“在今后五年的时间里,自然街计划在桂林本土开设到五到六家直营校。届时,我们的家长就不需要从桂林、八里街、芦笛路那么远的地方,带着妈妈风尘仆仆地跑到三里店来上班了!”

记者:“近年来受国家相关制度制约,原来上升很快的少儿英语培训市场还在降温,桂林的英语培训市场也在遭遇着激烈的洗牌,面对同业行其他产品的赶超、日益同质化的教育品牌和服务,自然街机构的特点和核心竞争力有什么?”

李校: “我觉得,自然街真实的竞争对手不是来源于同行机构,而是源于父母的理念。桂林的英语机构有很多,但90%左右的机构都是停留在把英语当作常识层面来教。换句话来讲,不管那些机构规模很大,效果如何,其结果和过去的三十年英语教育没有任何意义。说一句不好看的评判,这些机构培养的都是聋哑(英语)博士。正所谓‘十年寒窗学英文,无言以对外国人。'我相信,这些显然不是家长和妈妈期望得到的,也不是政府教育顾问曾经建立英语培训机构的想法。

而自然街要做的就是让英语回归到语言这个层面上来。让我们的小孩好像学桂林话、普通话那样学习英语。因为英语不仅仅用来学的,更是学来用的。每个孩子都需要有机会开口说英语,而且完全可以实现自己的英语母语思维。可惜的是,在桂林那样的机构并不多。

正在休息区等候的部分家长

所以说真正实现和影响自然街建设的是学生的理念。不过幸运的是,桂林一大批认同自然街英语教育方针、思想观念非常开明的教师学生作为了我们用户,孩子们在自然街的学习效果和前后的差异都很明显。

更多的00后、90后学生起初意识到孩子需要在3、4岁就起初学习语言,也意识到英语其实就是一种母语交流的工具。现在,已经开始有不少家长会主动来到自然街咨询和报名。再加上口碑的意义吧,选择自然街家长是愈发越多的。有一个数据可以很大的表明,自然街有达到三分之二的学生是利用老师的口碑转推荐报名的。

综上所述,我们觉得自然街真实的特点与核心竞争力应该是对的观念、正确的英语教学方法和较好的行业品质吧。还有就是,我们的课堂主管、部分英语老师的在少儿英语教育领域有着超过13年的英语教学原理水平和实操心得。我想这点也是其他机构难以复制的吧!”

记者:“李校,自然街主要对于的父母群体有什么? ”

李校:“这个话题我觉得特别有意思。通过大数据分析,我们看到自然街的家长主要集中在桂林受教育水平较高的父母群体。桂林市各学校的同学占比是最多的,几乎超过了1/3;接下来就是银行、医院、外企或上市公司的员工;还有一部分就是经常出国的企业家及综合文化素养非常高、教育观念较强的家庭。”

记者:“李校,请您说说自然街为什么会加入桂林乐学联盟?”

李校:“主要有两个原因:第一,桂林的教育培训机构以小作坊式的为最多。相对于大城市和发达的地方,无论是教育经营模式、师资力量、授课模式也是课堂管理水准都非常落后,都陷入着迫切需要升级发展的现象。

从历史经验来看,升级发展的方法大致有两种:要么就是更大的教育机构、更具知名度的教育产品入驻桂林兼并或淘汰本地落后的机构;要么就是本土独特地位与品牌影响力、具有远景发展规划与员工上进合作精神的教育机构进行创新重组(或通过资本的力量),完成更新发展来抵御外来机构的冲击。

自然街即然现在生根于桂林,就需要不断发展推动,而资源融合、跨平台合作一定是将来的趋势,也是我一直以来期待实现的,而加入乐学教育联盟就是我一直在期待的机会。

第二,在与乐学联盟各会员单位展开合作的过程当中自然街少儿英语口语培训班,我能真切感受到各单位负责人都是真正用心在做教育,他们敬业的工作心态和信念的队伍进取精神时刻在温暖着我。桂林乐学教育联盟成立的初衷与教育服务使命就是要让学生愉快的学习,快乐的蜕变,是以整合、素质和快乐为理念的。

基于此类两个原因,我果断决定加入桂林乐学教育联盟。”

记者:“本次乐学一条街活动中,我们自然街举办了什么具体课程优惠?”

李校:“为了配合联盟厂商活动的推广,自然街拿出了《母语思维培训班》和《黄金预备班》两个优惠课程活动。具体特惠促销,家长可以关注桂林生活网教育栏目——乐学联盟专题活动页面、桂林生活网教育频道或8月29日直接到联达广场活动报名现场了解。

但有一点,自然街一直奉行着产品经营的观念。除了6周年为了感谢回报老客户之外。自然街几乎没有推出过其他方式的折扣活动。所以,我们也期待借本次乐学联盟活动回馈和收益长期以来给予自然街支持、关注的广大学生家长同学或者社会各界人士。”

记者:“李校长,最后请你用一句话留给我们的广大学生家长?”

李校:“好的!希望有更多的父母选择和加入自然街,而自然街的全体人员也将不断努力工作,决不辜负您的希望和厚望。因为自然街每多来一个儿子,社会上就少一个‘走在哑巴英语学习的道路上的小孩',谢谢!”

桂林生活网教育频道 桂林乐学教育联盟

2015年8月20日

桂林乐学教育联盟简介:

桂林乐学教育联盟以桂林生活网教育栏目联合,全面创新了桂林教育培训行业优秀培训机构/学校,覆盖从小记者(主持人)培训、英语口语、钢琴、机器人科技教程、儿童学习能力培训、乐器培训和成人会计培训服务等。

桂林乐学教育联盟将借助桂林生活网强大的品牌影响力和公信力,积极倡导和传递桂林教育培训机构的较好品牌形象,不断促进和完善桂林地区教育培训行业的良性发展。通过利用联通互联网的先进科技和经验,并运用线下教育推广活动,为众多桂林学生父母提供集教育咨询、教育专业培训、教育慈善演讲和主题教育活动推广等一站式教育培训服务解决方案。

桂林乐学教育联盟会员单位:(以下排名不分先后)

桂林生活网教育频道 桂林乐学教育联盟

2015年8月20日

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